Birkenstock ha affermato che il “cambiamento femminista moderno” ha aiutato il marchio poiché sempre più donne cercano stili più comodi e funzionali. In un prospetto depositato martedì prima dell’offerta pubblica iniziale, il produttore di sandali ha discusso dei fattori positivi, dei recenti dati finanziari e dei potenziali fattori di rischio che potrebbero causare problemi quando quota le sue azioni.
Le prime indiscrezioni dicono che la valutazione potrebbe superare gli 8 miliardi di dollari. “La costante evoluzione ed espansione dei ruoli delle donne nella società continua a determinare cambiamenti significativi nelle loro scelte in termini di calzature e abbigliamento”, ha scritto il marchio nel documento.
“Mentre le tendenze della moda vanno e vengono, crediamo che la scelta delle donne in termini di abbigliamento e calzature funzionali sia senza tempo e lo dimostrerà.” Essendo un marchio da tempo focalizzato sulla funzionalità, crediamo che questo continuo vento favorevole continuerà a guidare la rilevanza e la crescita del marchio Birkenstock”.
Il marchio ha aggiunto che la domanda di Birkenstock è stata alimentata dal movimento femminista già negli anni ’90, quando le donne iniziarono a indossare sandali per “liberarsi dalle norme di moda di lunga data che richiedevano di indossare tacchi dolorosamente alti e altre calzature restrittive”.
“Oggi i consumatori vengono a Birkenstock alla ricerca di prodotti sani e di alta qualità e rifiutano la cultura dell’abbigliamento formale”, si legge nel documento. “Rimanendo fedeli ai nostri valori di funzionalità, qualità e tradizione, Birkenstock ha influenzato generazioni.”
Birkenstock ha recentemente recitato nel film di successo “Barbie”. Nel film, il personaggio della “Weird Barbie” di Kate McKinnon spiega alla Barbie di Margot Robbie che deve scegliere tra scintillanti décolleté con tacco alto adatte a Barbieland e un paio di sandali Birkenstock. Queste sono le scarpe finali scelte per rappresentare il mondo reale, dove Barbie deve intervenire per curare la sua crisi esistenziale e i suoi piedi sono improvvisamente più lisci.
Secondo Lyst, il filmato di questo momento ha causato un aumento del 110% nelle ricerche della Birkenstock Arizona dopo la sua uscita. I dati di Google Trends hanno anche mostrato che le ricerche di sandali Birkenstock sono aumentate in percentuali significative negli Stati Uniti dopo la première del film, secondo i dati di 3DLOOK, una società di outfit virtuale.
Ad esempio, l’aumento è stato del 346%. Le ricerche di “Birkenstock in vendita” sono aumentate del 102% e le ricerche di “acquista sandalo Birkenstock” e “sandalo Birkenstock” sono aumentate rispettivamente del 76% e 70%. Tuttavia, il CEO Oliver Reichert ha annunciato l’idea che “Birkenstock sta vivendo un momento” in una lettera che accompagna la dichiarazione di deposito.
“Rispondo sempre ‘questo momento esiste da 250 anni e continuerà’, spinto dal movimento globale dei consumatori verso il casual, dalla gamma crescente di prodotti sani, dal crescente rispetto per l’artigianato e dalla scelta di marchi con uno scopo” ha scritto Reichert.
Fonte: Footwearnews.com
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