Il governo degli Stati Uniti è vicino alla metà della sua battaglia legale con Google, di Alphabet (GOOGL.O), che accusa di violare le leggi antitrust attraverso i metodi utilizzati per effettuare ricerche su Internet e controllare alcuni elementi di pubblicità.
Nel processo, iniziato il 12 settembre che terminerà si prevede a metà novembre, il Dipartimento di Giustizia ha accusato Google di manipolare le aste online un settore multimiliardario dominato da Google, utilizzando queste formule a vantaggio dei propri profitti.
Testimoni di Verizon ( VZ.N ), del produttore di Android Samsung ( 005930.KS ) e della stessa Google hanno testimoniato sui pagamenti annuali stimati di 10 miliardi di dollari da parte della società per garantire le ricerche predefinite per smartphone e browser. Gli amministratori delegati di due motori di ricerca incentrati sulla privacy, DuckDuckGo e Neeva, hanno sostenuto che queste impostazioni predefinite danneggiano le loro attività.
Neeva ha chiuso i battenti quest’anno. James Kolotouros di Google, che ha negoziato accordi di distribuzione della ricerca con produttori e fornitori di dispositivi Android, ha testimoniato che gli accordi conferivano a Google l’esclusività della ricerca e che Google ne monitorava la conformità.
Il CEO di Google Adam Juda ha affermato di aver utilizzato una formula per determinare il valore a lungo termine, inclusa la qualità dell’annuncio, per determinare quale inserzionista ha vinto l’asta del quarto di secondo per pubblicare un annuncio davanti a un utente. Agli inserzionisti non viene detto il loro LTV e Google utilizza “tweaks” per aggiustare i prezzi degli annunci, ha detto.
Joshua Lowcock, direttore dei media globali per UM Worldwide, ha testimoniato che Google domina il mercato della pubblicità associata alla ricerca e ha aumentato i prezzi negli ultimi 10 anni. Il vicepresidente e chief advertising officer di Google, Jerry Dischler, ha ammesso che Google guadagnerà più di 100 miliardi di dollari nel 2020 dagli annunci di ricerca.
Satya Nadella, CEO di Microsoft (MSFT.O), ha affermato che l’accesso alle query di ricerca, come ha fatto Google su larga scala non solo aiuterebbe a migliorare il proprio motore di ricerca Bing, ma potrebbe aiutare a guidare il mercato.
Inoltre Satya Nadella ha ribadito che il miglioramento dell’intelligenza artificiale richiede potenza di calcolo, server e dati per addestrare il software Google ha sostenuto che il governo aveva torto nel dire che aveva infranto la legge per mantenere la sua massiccia quota di mercato, dicendo che il motore di ricerca di qualità era popolare e gli utenti insoddisfatti potevano facilmente cambiare.
Eddie Cue, responsabile del servizio clienti di Apple ( AAPL.O ), ha elogiato la ricerca di Google e ha riconosciuto durante l’udienza che il produttore di smartphone ha avuto incontri con Microsoft e DuckDuckGo, che utilizza la ricerca di Bing, ma che ciò non è sufficiente.
Sebbene Google paghi miliardi di dollari all’anno per diventare il motore di ricerca predefinito sui dispositivi Apple e Android, i suoi avvocati sostengono che il motore di ricerca predefinito non significa che gli utenti rimarranno lì se non sono soddisfatti.
John Schmidtlein, il principale consulente legale di Google, ha affermato che il successo di Microsoft come dispositivo predefinito su alcuni telefoni Verizon nel 2008 e sui dispositivi BlackBerry (BB.TO) e Nokia (NOKIA.HE) nel 2011 ha portato a bypassare Bing e loro stessi, per la loro ricerca su Google.
Fonte: Reuters.com
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